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今年のサンクスギビングのEC売上は新記録を達成していた

こんにちは。ジェイグラブの横川です。

全世界的に新型コロナのパンデミック以降、本格的な行動制限のないホリデーシーズンを迎え、盛り上がるであろうと予測されていたわけですが、やはり想定通り、新記録を樹立するほどの好調ぶりだったようです。まだ、ホリデーシーズンは来年1月中旬くらいまで勢いは続きます。今からでもこの波に乗れるように工夫しましょう。


感謝祭、eコマース消費額の新記録更新

アドビ・アナリティクスの分析によると、感謝祭当日のeコマース売上は、オンライン消費額で56億ドルという新記録を樹立した。

セールスフォース社によると、米国の感謝祭のオンライン売上は75億ドルに達し、世界全体の売上は317億ドルで、セールスフォース社の昨年の数字よりそれぞれ1%増加した。

「サイバーウィークは、消費者が大幅な割引を利用し、バーチャルでショッピング計画を継続したため、好調なスタートを切った」とアドビ・デジタル・インサイツのリードアナリストは述べた。

感謝祭のeコマース実績

アドビによると、感謝祭に消費者がオンラインで費やした金額は56億ドルで、2022年の感謝祭より5.5%増加した。この結果は、より長い視点で見るとより印象的だ。オンライン消費額は、消費者が感謝祭に28億7000万ドルをオンラインショッピングで費やした2017年からほぼ倍増した。

玩具は、ホリデーシーズンのプレゼントを先取りする消費者にとって、最も重要なショッピング・カテゴリーであった。アドビによると、玩具の売上は10月の平均日に比べて182%増加した。玩具の割引率は28%に達した。ディズニー・リトル・ピープル、ウノ・ショー・ノー・マーシー、マーベル・フィギュア、バービー人形、ぬいぐるみなどが、感謝祭の人気のおもちゃだった。

宝飾品の売上も好調で、アパレル(124%)、電化製品(113%)、パーソナルケア製品(67%)とともに126%増加した。電子機器とコンピューターは、それぞれ27%と22%という最も高い割引率を記録した。プレイステーション5、XboxシリーズX、ニンテンドースイッチなどのゲーム機が人気だった。ゲームソフトも売れ筋で、アドビが記録した。「コール・オブ・デューティ・モダン・ウォーフェアIII」、「スーパーマリオブラザーズ・ワンダー」、「スーパーマリオRPG」、「ホグワーツ・レガシー」、「モータルコンバット1」などが上位を占めた。ロボット掃除機、ブルートゥース・スピーカー、タブレット、ワークアウト・アパレル、ホリデー・デコレーションが上位を占めた。

セールスフォースによると、米国の感謝祭のオンライン注文の平均注文額は119ドルだった。

モバイル販売が感謝祭のeコマースを支配した

アドビ・アナリティクスによると、今年の感謝祭のモバイルでの売上は過去最高を記録した。感謝祭のオンライン販売全体の59%がモバイル端末で行われ、前年比14%増の33億ドルの支出を占めた。

アドビによると、モバイルでの販売とオンライン販売(PC)全体の両方が、午後9時から午前0時(PT)の間にピークを迎えた。

セールスフォースによると、小売ウェブサイトへのオンライントラフィックは、米国で前年比6%増。そのうち82%がモバイル端末からのトラフィックだった。モバイルウォレットの利用も増加し、前年比44%増となった。アップルペイはその成長の大部分を牽引し、2022年比で47%増加した。

セールスフォースによると、ソーシャルメディア広告もモバイルトラフィックを通じて売上を促進した。ソーシャルメディアは、小売業者への米国モバイルトラフィック紹介の13%を占めている。

「この連休中、人々は再び外出するようになり、モバイルトラフィックと売上は急上昇しています。消費者は、ソーシャルでの発見とモバイルでの購入の間の摩擦をなくすために、モバイルウォレットを受け入れています。

参考:Thanksgiving breaks new ecommerce spending records


おわりに

世界の中における日本の経済力の低下(名目GDP4位転落、一人当たりGDP先進国39カ国中27位など)が話題になり、なにか明るさを感じない毎日ですが、海外はインフレが日本より酷かったにも関わらず、この明るさです。やはり越境ECは急ぎ取り掛かったほうがいいでしょう。

Writer 横川 広幸

横川 広幸 取締役 越境ECコンサルタント eBayJAPAN創業時に法人営業、マーケティングに従事。eBayに連携した越境ECサイト “Tokyotrad” で日本の仏具を世界86カ国に販売。自らの越境EC成功体験を越境ECアドバイザーとして日本全国でセミナー講演や個別相談を行う。

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